2008年主流手持GPS导航方案成本构成之大比拼

dearyyh

2007年的手持GPS导航仪市场在价格急坠中度过，仿佛无止境……
?????? 为了能让大家清晰了解手持GPS导航仪的硬件成本构成，特撰写此文，供各位参考。
?????? 手持GPS导航仪的硬件架构类似个人电脑（PC）。决定手持GPS导航仪硬件方案成本的大致包括4个部分：CPU、内存、GPS芯片（模组）、存储系统，其他部分各方案都无差异。下表是经过调整的4个部分参考价格，并已经被各参与方确认。
?????? 型号
?????? 3千/月（三星）三星
?????? s3c2440三星
?????? s3c2412三星
?????? s3c2443掌微
?????? Atlas Ⅱ/ Ⅲ
??????? （月产10万）掌微
?????? Atlas Ⅱ/ Ⅲ
?????? （PCBA）
?????? 主频（MHz）400266400/533300/400300/400
?????? CPU价格7.959815
?????? 内存规格SDRAMSDRAMDDRSDRAMSDRAM
?????? 内存价格（64Mb）442.244
?????? GPS EngineGPS模组GPS模组GPS模组ONLY RFONLY RF
?????? GPS Engine 价格
?????? （MStar自产）15
?????? SIRF10
?????? MStar15
?????? SIRF10
?????? MStar15
?????? SIRF10
?????? MStar3.54
?????? NANDFlash规格SLCM LCM LCSLCSLC
?????? 二选一内置1GB
?????? NANDFlash（13）66（13）（13）
?????? 1GB SD卡+
?????? 内置64MB
?????? NANDFlash9+2.2（9+2.2）（9+2.2）9+2.29+2.2
?????? 合计38.133.1302533.227.226.734.2
?????? 通过上表我们大致可以确认，三星方案中2440应该会在3-6个月的时间内被淘汰，取而代之的应该是三星2412和2443的方案。
?????? 掌微的Atlas方案成本虽然较之三星2440的方案便宜，但是较之三星2412和2443的方案是没有什么成本优势的。鉴于商业模式的差异，如果使用Atlas方案的生产商采用PCBA的方式产品最终成本甚至要比三星2440的还要高，而产品品质则基本陷于失控状态。
?????? CPU
?????? 从上表中我们可以看到价格最低的是三星2412（5美元），最高的是掌微采用PCBA生产模式下的价格：15美元。据估算，当Atlas PCBA（3.5inch）销售价格在40美元的时候，毛利润应该在10美元左右，工厂二次加工后的最终成本大约是70-72美元。鉴于当前3.5寸手持导航仪的成品出厂价已经达到75美元（5-10台就可以拿到这个价格，详见美赛达“80/75秋收计划”），恐怕这种商业模式继续存在的机会很少了。
?????? 内存
?????? 从PC机上，我们可以看到内存大约经历了SDRAM、DDR、DDRⅡ，当前的PC内存的主流是DDRⅡ，量最大，价格也最便宜。
?????? 由于手持GPS导航仪使用的是嵌入式芯片系统，目前能够支持的只是DDR，但是价格也要比SDRAM便宜很多，64M Byte 的只要2.2美元，而SDRAM则要4美元，价格差有1.8美元之多。
?????? GPS芯片（模组）
?????? 在GPS产品中，最神秘的就是这个东东！
?????? 因此产生价格差别最大的也就是这个东东！
?????? 所以最有机会砍成本的就是这个东东了！
?????? 当前最流行的GPS芯片是SIRFⅢ，在我们的概念中SIRFⅢ基本上成了GPS芯片的代名词。使用SIRFⅢ芯片做的GPS模组价格市场价格目前稳定在15美元左右。
?????? 由于技术门槛越来越低，现在大厂为了获得竞争优势，自己生产GPS模组已经成了大势所趋。但是鉴于生产量的不同，中等水准的厂商（月产2万）的成本可以做到12美元左右。
?????? 为了迎合市场对低价方案的不懈追求，来自我们伟大的中国台湾宝岛的厂商MSTAR，提供了低成本的GPS模组方案，自产GPS模组的价格可以控制在10美元以内。
?????? 这意味着如果三星方案搭配MStar的GPS模组，较之使用成品SIRFⅢ GPS模组的整体方案能够节省5美元成本，这个价差足以让GPS生产厂商兴奋不已了。
?????? 存储（NANDFLASH对SD卡）
?????? 分为SLC和MLC两种，在大容量NANDFLASH中，MLC较之SLC要便宜很多，比如1GB MLC NANDFLASH仅需要6美元，而SLC则要13美元，价差达到7美元之多。三星的2412和2443都支持MLC NANDFLASH，而目前掌威的Atlas系列产品都不支持MLC NANDFLASH。
?????? 大容量的SD卡使用的也是MLC NANDFLASH，但是因为SD卡增加了控制器等，导致SD卡成本增加，目前1GB的SD卡市场价大约在9美元左右，较之1GB MLC NANDFLASH 贵3美元。
?????? 从上表中可以看到，美赛达提供的三星手持GPS导航方案中，2412和2443使用了内置大容量NANDFLASH技术，即把导航软件和地图数据存储在内置的NANDFLASH上。在国内的方案公司中，美赛达最早拥有此项技术，并在出口产品中批量使用了此项技术。
?????? 手持GPS导航产品必然需要使用大容量的存储设备，目前的组合一般是内置一颗2美元左右的64MB SLC NANDFLASH，用于存储操作系统以及MP3等应用软件，同时再外扩一个1GB SD卡用于存储导航软件和地图数据。这种方式较之内置1GB的MLC NANDFLASH 要贵5美元左右。
?????? 从国内市场上提供的GPS导航产品来看，美赛达目前仍然是国内唯一一家掌握了内置大容量NANDFLASH技术的手持GPS导航方案公司。因此即使同样是三星2412和2443方案，美赛达方案成本都较之更便宜很多。
?????? 内置大容量NANDFLASH技术
?????? 虽然很多方案公司声言拥有此项技术，但是实际使用中会发现，在把导航软件和地图数据存储在
?????? NANDFLASH中的情况下，系统开机会成倍的延长，比如内置256MB的NANDFLASH在存满数据的情况下，开机时间会延长10秒钟左右（标准开机时间为10秒钟左右）；如果是1GB的则延长60秒左右。消费者会把这种情况误认为是系统死机，并导致批量退货。
?????? 使用内置大容量NANDFLASH技术的好处不但会降低成本，而且还会降低售后服务压力。当前大部分导航产品都是把导航软件和地图数据存储在SD卡上，消费者为了使用多媒体功能，会经常在SD卡上COPY和删除歌曲等资料，这会增加误删除导航文件和损坏SD卡的概率，从而增加厂商的售后服务压力。
?????? 通过以上分析，我们可以看到，对手持GPS导航方案的硬件成本起确定性作用的是GPS芯片和存储设备的组合，其次才是CPU和内存的价格。三星的2412和2443方案在美赛达内置大容量NANDFLASH技术的支撑下，搭配MSTAR的GPS芯片方案，将会继续成为主流的手持GPS导航方案了。