诺基亚越堕落越洒脱

北京以北

每一个强势品牌的崛起，都藏着令人着迷的密码，更藏着令人无法抗拒的天意。我一直不明白，全球手机第一品牌诺基亚为何诞生于欧洲的“二流”国度芬兰。在我的印象中，伐木工人的优越生活和强壮肌肉是这个国度的不太鲜亮的印记。也许，“最差的球队，都会有拿得出手的球星”。有比这更为令人信服的解释吗？

我以为诺基亚一直会将清高和傲气坚持到底，以为它只会对高端手机充满研发的热情，投入更多的精力和关注度。事实证明，我的“以为”只是一个误判，它终于放下架子，走向了务实的“堕落”。在第三季度，全球市场对价格更为低廉的诺基亚机型拼命热捧，需求量急剧攀升。手机如今不如当年那般稀罕，一个大哥大的砖头，动辄就是两万元的疯狂历史，早已在岁月的风尘里变成了一个段子，是拿来捧腹的。

当前，除了宇宙飞船、F-22（美国猛禽战斗机）还算稀罕物，尚有高不可攀的销售价外，其他任何时尚通讯产品到最后都会走向论斤买的命运。可悲吗？看上去是这样，然而，你更应该为科技的进步，以及随着技术进步而摊低了的成本感到兴奋和喜悦。如果一部手机，还和载人航天飞行那般珍贵，那科技的发展速度就未免令人沮丧。当然，在并不遥远的将来，太空旅行，也许会像从北京前往德国慕尼黑的航班飞行那样从容。

尽管全球手机价格普遍呈现下调的趋势，诺基亚也无法免俗，第三季度，诺基亚手机平均售价由此前一个季度的90欧元跌至82欧元，“一个行业从来就是‘势比人强’”然而诺基亚总的销售收入以及赢利仍在不断看涨。诺基亚公司对外宣称，第三季度三个月，每股收益由去年相同时期的0.21欧元提升至0.40欧元。在此之前，业界预测诺基亚每股收益能在0.27到0.38欧元之间就相当不容易，非常不错了。分析人士称，如此出色表现理当归功于诺基亚强大的成本控制力。

美国CCS研究机构主管本·伍德认为：“诺基亚手机业务就如同润滑良好的机器。很显然，它在供应链、制造、分销以及品牌等领域，开创了自身的领导地位。” 诺基亚在诸如中国和印度这样新兴市场的生存和拓展能力更是令业界尊重。截止目前，诺基亚全球销售收入增加了28％，为129亿欧元。不过，行家们为诺基亚预测的业绩为132亿欧元，有点“站着瞎猜不腰痛”的意味。那些自以为拥有水晶球的家伙们，往往令人失望，所以我们购买股票还是应该多多关注一个企业和一个行业的真实业绩和状况。

与诺基亚逆势上扬相比，全球最大移动网络设备供应商爱立信的处境就有点尴尬，它在第三季度的业绩出现下滑，消息一经传出，业界有点震动。据悉，爱立信业绩下滑主要归咎于市场不给网络升级设备面子，需求不旺。这个道理很简单，同样是装彩的盘子，如果10元钱的盘子能搞定，又何必多掏90元钱买更花哨的升级盘子呢？并非爱立信不努力，不争气，而是整个行业进入了暂时萎靡的状态。诺基亚拥有自己的移动网络设备公司，它是与德国西门子合作的产物。如今，这家公司的处境要比爱立信更为艰难，第三季度运营亏损1.2亿欧元，这个糟糕数字要比专家们事前预测的数字要好得多，预测的亏损数字介于1.35亿欧元与3.99亿欧元之间。

爱立信和诺基亚，两家公司均发端于北欧。一个风格粗砾地域，竟能诞生如此细腻的企业，令我诧异。这就好像东北土地上诞生了一家类似湖南卫视风格的电视台，这就是一个谜，只是不知道谜底在何处。诺基亚将近四分之一的销售收入来源于移动网络设备；爱立信当年红火一时的手机业务，已完全交给索尼爱立信合资公司全力打理了。将主业老老实实固定在移动网络设备领域的爱立信，遭遇业绩困境，实在不是公司本身的过错。分析人士大卫·哈尔登为其辩解说：“你应该这样说，如果诺基亚和西门子在移动网络设备领域均呈现出糟糕的表现，那么爱立信面临的问题就属于整个行业的了。”

吳語問蒼天

maliangang

这个道理很简单，同样是装彩的盘子，如果10元钱的盘子能搞定，又何必多掏90元钱买更花哨的升级盘子呢？并非爱立信不努力，不争气，而是整个行业进入了暂时萎靡的状态。诺基亚拥有自己的移动网络设备公司，它是与德国西门子合作的产物